Kan klimahensyn blive en del af folks ferievaner, og hvad skal der til for at
bæredygtige vaner bliver en del af vores fælles forestillinger om det gode liv? Det er
de spørgsmål, dette projekt vil udforske og dermed levere resultater der kan bidrage
til en grøn omstilling af såvel hverdags- som ferieliv – og samtidig bidrage til den
videnskabelige forståelse af grøn omstilling. Der er brug for omfattende teknologisk
udvikling for at vi kan gennemføre den grønne omstilling og indfri de ambitiøse
danske mål for reduktion af drivhusgasudledningerne. Men vi klarer aldrig den
grønne omstilling uden sociale og kulturelle ændringer, altså ændringer i folks
normer og adfærd. Netop ferielivet er ét af de områder, hvor der er brug for
bæredygtig omstilling. Flyrejser til nære og fjerne destinationer, krydstogter og
andre af de hidtil dominerende ferieformer er alle ansvarlige for store og hastigt
stigende CO2-udledninger, men samtidig er ferie- og rejselivet forbundet med
væsentlige kulturelle og sociale værdier. Det er derfor vigtigt at forstå de processer,
hvorigennem forestillingerne om den gode ferie ændres, og de processer
hvorigennem klima- og bæredygtighedshensyn bliver integreret i menneskers
livsverden. Projektet fokuserer således på uformelle læringsprocesser som et centralt
element i udviklingen af nye forestillinger og kompetencer vedrørende ferielivet.
Samtidig fokuserer projektet på sociale og konventionelle mediers rolle i omstillingsog
læringsprocesser.