Incitamenter og markedstænkning er udbredt til mange dele af vores samfund. Opbakningen til sådanne tiltag kan findes både hos klassiske økonomer som Adam Smith og i hver tids økonomiske lærebøger. Der synes noget næsten selvfølgelig over at mindske nogle typer af adfærd ved at øge omkostningerne herved, samt at fjerne knapheden på visse goder ved at øge den pris vi tilbyder for det. Alligevel er det i nogle sammenhænge meget kontroversielt, at anvende markedsmekanismer og incitamenter. Det ser vi ved betaling til rugemødre og organdonorer. Projektet skal afdække hvor og hvordan vi kan skelne mellem markeder der er problematiske, og de der ikke er.
