Jacob Ørmen

Projekttitel

Finfluence - How trading platforms, investment communities, and financial influencers shape the values of young Danish investors

Hvad handler dit projekt om?

Finfluence undersøger, hvordan unge voksne forholder sig til den underskov af nye meningsdannere på det finansielle område – fra influencers og handelsplatforme til fællesskaber – der er vokset frem igennem de sidste få år. 

Handelsplatforme giver almindelige mennesker adgang til at handle aktier, cryptovalutaer og endnu mere spekulative produkter direkte fra mobilen. Samtidig sælger populære finansinfluencers og online fællesskaber drømmen om hurtige penge og økonomiske uafhængighed ved at handle på de finansielle markeder. Finfluence søger at forstå, hvor stor appel de nye finansielle aktører har hos unge i forhold til mere traditionelle meningsdannere som f.eks. familie og venner, medier og eksperter.

På den måde er finansområdet et særligt spændende felt for at forstå nye og gamle autoriteters rolle i samfundet mere generelt.

Hvordan opstod din interesse for dit forskningsfelt?

Ligesom så mange andre hoppede jeg selv på investeringsbølgen under Covid-pandemien og skulle pludseligt til at orientere mig i informationsmængderne fra medier, banker og på internettet. Jeg opdagede en underskov af aktører, der frit delte ud af gode råd og vejledning på sociale medier, og var lige delt skræmt og fascineret af deres karismatiske fremtoning og øjensynlige appel blandt især unge.

Jeg har længe været interesseret i den rolle, som digitale og sociale medier spiller i udviklingen af autoriteter i samfundet. En af de grundlæggende diskussioner i kommunikationsforskningen er, hvordan vi kan forstå, hvordan dem vi lytter til, påvirker de valg vi tager. Fordi så mange danskere er blevet optaget af investeringer, er finans blevet en oplagt case til at belyse problemstillingen gennem analyser af dynamikken mellem handelsplatforme, finansinfluencers og de unge investorer.

Hvad er de forskningsmæssige udfordringer og perspektiver ved dit projekt?

Det er nemt at hoppe med på hypen om, at influencers og sociale medier har en stor effekt på, hvad folk gør og går rundt og tænker. Medier er til alle tider blevet beskyldt for at være årsag til samfundets kulturelle og sociale forfald. Kommunikationsforskningens rolle er at forholde sig kritisk til de hurtige slutninger og komme med kvalificerede bud på, hvordan vi skal forstå mediernes rolle i samfundsudviklingen gennem grundige empiriske og teoretisk funderede studier. 

Ingen enkeltstående undersøgelser kan endegyldigt påvise eller afvise hverken den ene eller anden fortolkning, men Finfluence-projektet har alligevel den ambition at levere det til dato mest omfattende bud på, hvordan unge orienterer sig i mængden af platforme, influencers, og sociale relationer, som søger at påvirke dem i deres finansielle handlinger.

Hvilke perspektiver vurderer du selv, at din forskning på sigt kan have for det omgivende samfund?

Projektet giver vigtig viden til forståelsen af, hvordan autoriteterne i samfundet er under forandring. Hvor det traditionelt har været f.eks. massemedier, nære relationer, kendte mennesker og religiøse fællesskaber, der har spillet en rolle som centrale meningsdannere, så er nye typer af aktører som influencers, digitale platforme og online fællesskaber ved at spire frem som autoritetsskikkelser i samfundet. Det er et åbent spørgsmål, hvilken rolle nye og etablerede autoriteter spiller i folks liv. Finfluence er et vigtigt skridt i den afdækning.

Hvad vil det betyde for din forskerkarriere, at du indgår i Sapere Aude-programmet?

Projektet giver vigtig viden til forståelsen af hvordan autoriteterne i samfundet er under forandring. Hvor det traditionelt har været fx massemedier, nære relationer, kendte mennesker og religiøse fællesskaber der har spillet en rolle som centrale meningsdannere, så er nye typer af aktører som influencers, digitale platforme og online fællesskaber ved at spire frem som autoritetsskikkelser i samfundet. Det er et åbent spørgsmål, hvilken rolle nye og etablerede autoriteter spiller i folks liv. Finfluence er et vigtigt skridt i den afdækning.